SEO dan pemasaran konten penuh dengan pertanyaan sulit dijawab. Kedalaman algoritma peringkat pencarian Google sangat luas, sehingga tidak mungkin untuk memprediksi secara pasti bagaimana satu perubahan dapat mempengaruhi peringkat sebuah halaman, dan faktor lingkungan, seperti adanya persaingan atau bagaimana perilaku lalu lintas Anda, dapat membawa dampak yang besar pada kinerja Anda. Namun, saya ingin memeriksa sebuah pertanyaan yang kemungkinan akan membagi komunitas SEO, karena kedua kemungkinan jawaban tampaknya layak dilakukan. Mana yang lebih penting untuk kampanye pemasaran SEO / konten: konten di tempat atau konten di luar situs?
Membangun Otoritas Dan Kredibilitas Dengan SEO. Jika Anda tidak terbiasa, konten di tempat merujuk ke semua konten yang akan Anda publikasikan di situs web Anda secara langsung, termasuk halaman inti dan entri blog Anda. Ini dimaksudkan untuk mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci tertentu, membangun otoritas dan kredibilitas untuk situs Anda, dan tentu saja, menarik pembaca untuk terus kembali ke blog Anda. Konten di luar situs, di sisi lain, dirancang untuk mendukung dan mempromosikan situs Anda. Ini terdiri dari konten yang dipublikasikan di publikasi eksternal yang merujuk, mengutip, atau meningkatkan kesadaran akan merek Anda.
Baca juga: Suara Burung Pleci.
Konten di luar situs adalah kendaraan yang dengannya Anda memperoleh inbound link dari situs-situs lain, dan dengan membangun lebih banyak tautan, Anda akan meningkatkan otoritas situs Anda dan membuatnya lebih cenderung berperingkat tinggi dalam penelusuran. Tautan yang sama dapat menghasilkan lalu lintas rujukan dan membantu Anda membangun reputasi merek Anda. Kebanyakan pengoptimal menyadari bahwa kedua strategi ini diperlukan untuk melihat hasil terbaik, namun mana yang lebih penting? Mari kita periksa mengapa beberapa orang mungkin membuat argumen untuk konten di tempat yang lebih unggul:
Dasar. Tanpa konten di tempat, tidak ada yang bisa dilihat oleh pengunjung Anda. Sesederhana itu Konten di tempat memberikan dasar bagi situs Anda, memberi mesin pencari bot sesuatu untuk dirayapi dan diindeks. Tanpa konten di tempat ini, Anda tidak akan memiliki materi untuk diindeks di mesin pencari, yang berarti kampanye SEO Anda tidak ada gunanya tanpa itu.
Baca juga: Burung Kenari.
Optimasi kata kunci Selain itu, konten di tempat adalah dasar untuk mengoptimalkan situs Anda untuk frasa kata kunci tertentu. Anda mungkin dapat meningkatkan relevansi halaman Anda untuk kata kunci tertentu dengan cara lain, namun tidak ada yang mendekati seefektif pengembangan halaman dan posting blog yang secara khusus dioptimalkan untuk kata kunci yang ditargetkan.
Konversi dan retensi. Akhirnya, dan mungkin yang terpenting, konten di tempat berfungsi sebagai mode komunikasi utama Anda dengan pelanggan dan prospek Anda yang hampir menjadi pelanggan. Saat Anda melewati batas visibilitas dan menarik pemirsa ke merek Anda, konten situs Anda adalah apa yang akan menyimpannya, kembali ke situs web Anda untuk menemukan konten baru secara berkala. Membangun Otoritas Dan Kredibilitas Dengan SEO. Plus, posting blog di tempat adalah kesempatan Anda untuk menerapkan produk dan layanan merek Anda, membangun peluang konversi yang mewakili jalur langsung ke pendapatan tambahan. Konten di luar situs, sebagai perbandingan, hanya dapat membawa pengguna selangkah lebih dekat ke sasaran akhir - dibutuhkan konten di tempat untuk menutup kesepakatan.
Baca juga: Suara Burung Kenari.
Peringkat halaman. Berlawanan dengan kepercayaan populer, bangunan link tidak berbahaya (kecuali jika Anda melakukan spamming tanpa pandang bulu). Sebenarnya, link diperlukan jika Anda ingin membangun otoritas. Ketika Google mengevaluasi otoritas suatu situs, faktor terpenting yang dipertimbangkan adalah kualitas dan kuantitas tautan yang mengarah padanya; Intinya, semakin banyak tautan yang Anda tunjuk ke situs Anda, dan domain yang lebih dapat dipercaya yang merujuk, situs yang lebih dapat dipercaya akan dievaluasi. Tanpa konten di luar situs untuk mendukung strategi penautan tersebut, Anda akan bergantung pada kebaikan pembaca Anda untuk terhubung dengan Anda (yang tidak sering terjadi), yang dapat menarik momentum SEO Anda ke perayapan yang lambat.
Lalu lintas rujukan Lalu lintas dari konten di luar situs Anda dapat jauh lebih banyak daripada lalu lintas yang Anda alami secara alami dari konten di tempat Anda. Misalnya, meski baru-baru ini turun dalam lalu lintas harian, Huffington Post masih mendapat jutaan penayangan setiap hari. Membangun Otoritas Dan Kredibilitas Dengan SEO. Salah satu posting yang ditargetkan dengan tepat bisa dengan mudah menghasilkan lalu lintas rujukan lebih banyak daripada pos terbaik di situs web Anda sendiri yang bisa menghasilkan sendiri. Oleh karena itu, dengan asumsi Anda dapat menjadi fitur sebagai kontributor tamu, konten di luar situs adalah cara yang lebih cepat untuk menghasilkan lalu lintas masuk (walaupun Anda mengecualikan manfaat SEOnya).